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de Telefónica I+D

Hace tan solo unos días, en un post sobre tendencias en tecnologías semánticas, repasábamos los campos en los que estas tecnologías están empezando a implantarse. A estas tendencias habría que añadir “publicidad basada en tecnologías semánticas”, como destaca recientemente el prestigioso Washington Post en un artículo sobre el lanzamiento de la plataforma SemanticMatch por la empresa Peer39.

Esta compañía promete a las empresas de publicidad poder afinar mucho más en llegar al público objetivo mediante la utilización de tecnologías semánticas. Hay que reconocer que no es la primera empresa que utiliza las tecnologías semánticas en el campo de la publicidad (adPapper y Aduna ofrecen también este tipo de servicios), pero el hecho de que acabe de levantar 8 millones de dólares en financiación a los que hay que sumar otros tres millones a principios de año es un aval suficiente de que el mercado empieza a creerse estas tecnologías.

La clave de la plataforma recién lanzada al mercado consiste en la capacidad de analizar el contenido de las Web Sites llegando a entender el significado general. Para conseguir este fin con capaces de separar un documento en pequeñas unidades de texto y mediante algoritmos clasificarlo según temas y categorias (las cuales pueden ser predefinidas o crearse sobre la marcha). Por este motivo permite mostrar publicidad relacionada con los contenidos con una mejor tasa de acierto que los métodos tradicionales (los creadores afirman que son capaces de multiplicar por cuatro el click-through de la publicidad).

En cuanto a las categorías, son capaces de desplegar 7 niveles de categorías como en los siguientes ejemplos:

Technology> Consumer Electronics> Digital Camera> Canon> Powershot> SD870 IS> SD870 IS

SilverAuto> Compact> GM> Chevrolet> Chevrolet Cobalt> Chevrolet Cobalt LS Sedan

Otra novedad que incluye la plataforma es la capacidad de detectar contenidos negativos u ofensivos sobre un concepto o sobre un producto, lo cual influiría a la hora de seleccionar los anuncios.

Amiad Solomon, CEO en Peer39, afirma que las tecnologías semánticas pueden suponer en el campo del marketing un avance sin precedentes, superándose así la etapa del marketing basado en comportamientos que obliga a las empresas a introducir cookies y a tratar de “espiar” las acciones de los diferentes usuarios con los consiguientes problemas de privacidad.

Creo que todavía es pronto para afirmar que las tecnologías semánticas serán una Killer Application en el campo de la publicidad. Lo que si que es cierto, es que tras varios años en los que las tecnologías semánticas no acababan de encontrar su sitio, vemos como empiezan a ser sonados los movimientos en este campo como la adquisición por parte de Microsoft del buscador semántico Powerset. Además, en el caso de Peer39 se observa claramente una capacidad de transformar estas tecnologías en dinero de una manera muy directa, cosa que no es tan fácil de encontrar.