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de Telefónica I+D

Se trata de una nueva modalidad de juego/publicidad que es probable que pronto sea común en los cines americanos. La empresa Brand Experience Lab ha firmado un acuerdo con NationalCineMedia, el mayor gestor de cines de EEUU con más de 15.000 pantallas, para la distribución de sus AudienceGames en las pantallas de cine.

La idea es curiosa, se trata de que los espectadores actúen como un “joystick humano” interaccionando con la publicidad. Tal y como se ve en el vídeo consiguen al menos que la gente se lo pase en grande. Es sin duda un ejemplo de imaginación en la aplicación de las nuevas tecnologías.

Después de haber sido probado en varios cines y mercados las encuestan hablan bien del impacto en los espectadores. La influencia es positiva tanto para los cines que lo han utilizado como para el producto anunciado:

msnbc.com (USA)

• 78% jugaron
• 93% quieren más juegos en los cines
• 86% prefieren un juego a un anuncio
• 75% prefieren utilizar una sala MSNBC a la hora de ir al cine

VOLVO (UK)

• 84% jugaron
• 68% quieren más juegos en los cines
• 74% prefieren un juego a un anuncio
• 21% mejoró la imagen de Volvo
• 37% más dispuestos a comprar un Volvo