Los gastos de publicidad en Internet siguen creciendo
Publicado el Mayo 8, 2008 por M Ruth Gamero
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Loading ...Esta vez los datos son de Reino Unido: la publicidad online ha pasado de ser el pequeño sector de mercado que era en 2003 a ser el tercero más grande en 2007, con un total 2.812,6 millones de libras esterlinas. Esto representa un crecimiento del 38% con respecto al año anterior situándose en una cuota de mercado del 15,3% (subiendo del 11,6% que tenía en 2006) según datos del Internet Advertising Bureau.
La publicidad online se ha convertido en el motor del sector, superando las previsiones más optimistas, y ahora es incluso más importante que la prensa y los periódicos regionales, que a su vez, también han experimentado un incremento en su valoración, aunque solamente un 4,3%. Por otro lado, recientes conclusiones de Internet Advertising Bureau (IAB) junto con PricewaterhouseCoopers (PwC) y el World Advertising Research Centre (WARC) para el mercado del Reino Unido, revelan un crecimiento al alza que parece destinado a superar el gasto en televisión a finales de 2009.
El total de la publicidad gráfica en internet experimentó un crecimiento anual del 31%, mientras que el núcleo formado por banners, skyscrapers y contenidos incrustados en vídeo creció un 45% hasta los 592 millones de libras.
La mayor parte de las visualizaciones se encuentra en portales y en anunciantes online (online publishers).
El modelo de “pago por búsqueda” está madurando, pero ello no quiere decir que esté frenándose, debido a que los comerciantes son cada vez más sofisticados en el uso del medio. En 2007 creció la búsqueda un 39%, en línea con el crecimiento global, hasta los 1.600 millones de libras esterlinas (1.200 millones en 2006), mientras que su cuota de mercado se mantuvo en gran medida en los mismos términos que el año anterior situándose en el 57,6% (57,8% en 2006). Por otra parte, las Marcas están ahora utilizando la búsqueda de una manera más inteligente, consiguiendo un mayor retorno de la inversión mediante el uso de “frases clave” y orientando el objetivo hacia el comportamiento de los consumidores.
Los anuncios clasificados registraron un 54% de incremento anual, así como una valoración de 585,3 millones de libras esterlinas en 2007.
Los motores clave de este crecimiento:
- La audiencia online – Hay 32,5 millones de personas que ya están en línea en el Reino Unido, con una media de gasto de banda ancha por usuario de 16 horas semanales.
- Los ordenadores portátiles son más baratos lo que implica más equipamiento en el hogar – Los ordenadores portátiles ya no son un artículo de lujo o sólo una herramienta de trabajo. Que haya ordenadores Dell a 199 libras implica una mayor penetración, más ojos, más impresiones y así más publicidad.
- Nuevas manera de ver la TV – La puesta en marcha de servicios como la BBC iPlayer y Channer 4´s 4oD están rompiendo la barrera entre el entretenimiento e internet. Más conocimiento en línea significa más tiempo online, que de nuevo implica más anunciantes.
- La banda ancha – La penetración de banda ancha alcanza al 90% de los usuarios de internet ( BMRB Internet Monitor, Febrero 2008). La combinación de tecnología inalámbrica y el despliegue de las tarjetas 3G desemboca en un aumento de gente que está online en cualquier momento.
- La proliferación de las redes sociales – Éstas siguen teniendo un enorme impacto en el mercado.
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Tags: anuncios, entretenimiento, Internet, online, publicidad, redes sociales, vídeo
5 ideas de negocio originales
Publicado el Mayo 5, 2008 por Luis Fernando Solórzano
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Simpatigo es un servicio “wiki mapa” para cálculo de rutas, basado en Google Maps. Los marcadores del mapa contienen la información que los propios usuarios han publicado. Tu defines el origen y destino, calculas la ruta y no solo te indica el mejor itinerario sino también la información práctica sobre los puntos de interés por los que vas a pasar. Es una idea híbrida entre la guía de viajes Wikitravel y la representación visual del Google Maps.
Treasuremytext te permite guardar, editar y compartir los mensajes SMS desde una cuenta online. Para ello, basta con que envíes el mensaje al número de teléfono del servicio (en US, CA, UK o NL) y tu SMS quedará archivado para siempre. A través de la interfaz AJAX del servicio podrás ver todos tus mensajes y organizarlos fácilmente. Además, la función TextStream te permite compartir tu vida en tiempo casi real (como en Twitter) con tus amigos. La ventaja de este servicio es la experiencia de uso, que resulta fácil y divertido. También han desarrollado una aplicación nativa para el iPhone, que simplificará aún más la gestión de tus SMS online.
Zyb Phonebook va a suponer una revolución del concepto que tenemos hasta ahora de “agenda telefónica”. La información de tus contactos (familia, amigos, compañeros de trabajo, etc.) es la clave para mantener nuestras relaciones personales en buena forma. Mucho se ha hablado del “grafo social“, pero pocas aplicaciones se han desarrollado para hacer que el móvil sea el centro de esa nueva visión de la “comunicación social”. Con Zyb Phonebook podrás saber el lugar donde están tus amigos, su disponibilidad para hablar por teléfono, recibir actualizaciones vía Twitter o servicios similares, ver las fotos que publican casi instantáneamente y, por supuesto, mantener sus datos actualizados cuando cambien.
Blyk es un operador móvil del Reino Unido cuya oferta comercial es difícil de batir en coste: cero céntimos el minuto. Está dirigido a un público jóven (entre 16 y 24 años) y su modelo de negocio se basa en la publicidad que envían (hasta 6 anuncios diarios) al móvil. Este modelo está teniendo éxito porque ya han alcanzado los 100.000 usuarios, pero además la tasa de respuesta a los anuncios ha superado el 29 por ciento (muy por encima de las cifras habituales en el mundo publicitario).
Zopa es un mercado virtual para gente que busca financiación y gente que quiere obtener una rentabilidad por su dinero. Dicho así no parece novedoso, pero es que tanto los que prestan como los que piden prestado son particulares, no hay intervención ninguna de los bancos, funciona como un intercambio P2P. Zopa cobra una comisión a ambas partes y también ofrece seguros de protección opcionales para los que prestan el dinero.
Tags: grafo social, iPhone, movil, negocio, online, P2P, startups, twitter
Linux para el gran público, primer fracaso
Publicado el Marzo 14, 2008 por Javier Carbonell
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(No valorado aún) Loading ...Era la primera vez que se intentaba distribuir un PC Linux en las estanterías de una gran cadena de distribución. Wall-Mart se había atrevido a ello pero al final ha tenido que dar marcha atrás y retirar los ordenadores de los almacenes tal y como informa la prensa.
Esta ha sido la historia del Everex gPC, ordenador que dispone de sistema operativo de Linux creado por Google y que está enfocado al uso de aplicaciones en el ámbito de Internet. Por ejemplo ofrecía conexión directa con Gmail, Google Docs, Facebook entre otros. Realmente ha sido el primer experimiento del nuevo paradigma de computación que propone el acceso a los servicios online, lo que relativiza mucho la importancia del sistema operativo; frente a la computación offline, o sea disponer de aplicaciones en nuestro Pc.
Desde luego el precio no ha sido el inconveniente (199$ precio no mucho más alto al ordenador de bajo coste para los países pobres). Los periódicos señalan como causas del fracaso, el hecho de que no incluyera monitor y que el bajo precio no dejaba mucho margen para la obtención de beneficios, y sobre todo que el público masivo todavía no está preparado para este cambio (sólo el 0,67% de los ordenadores disponen de Linux como sistema operativo según datos de Net Applications).
No obstante en Wall Mart no tiran la toalla y seguirán vendiéndolo en su Web a un público más específico. Desde mi punto de vista quizás se ha realizado esta prueba cuando el mercado no está completamente maduro, pero no hay duda de que en un futuro cercano podría ser interesante volver al asalto con este tipo de ordenadores.
Tags: gPC, Linux, online, sistemas operativos, Wall-mart
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