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Innovación disruptiva vs. innovación evolutiva

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Los conceptos de innovación disruptiva e innovación evolutiva los introdujo Christensen (The Innovator’s Dilemma, 1997). Las empresas que son líderes en un mercado, cuando se enfrentan a la competencia de los nuevos entrantes que quieren conseguir una parte de su atractivo (rentable) negocio, suelen reaccionar añadiendo nuevas funcionalidades al producto para hacerlo más sofisticado, distinto y a la vez obtener un mayor margen de ventas. Un ejemplo de ello, como dijimos en el artículo “Diseño y tecnología en la vida cotidiana“, es el caso de los teléfonos móviles, cada vez más sofisticados en cuanto a funcionalidad y precio.

Los fabricantes han ido introduciendo sucesivas innovaciones evolutivas en el diseño de los terminales para mantener su liderazgo de mercado y aumentar la rentabilidad de su negocio. Pero esta estrategia de la innovación evolutiva tiene un límite que ocurre cuando los usuarios ya no perciben como una ventaja diferencial las nuevas funcionalidades del producto (porque no las necesitan). Una vez alcanzado este punto, las empresas líderes son vulnerables y no solo porque entonces el precio se convierte en el principal criterio de decisión a la hora de elegir qué producto comprar. La peor amenaza es la que vendrá de otras tecnologías disruptivas que entran en competencia con las tecnologías más establecidas.

“Si tu no canibalizas tu mercado, otro lo hará por ti.”

Cuando nace una tecnología disruptiva, las empresas líderes suelen ignorarla (o incluso despreciarla) porque inicialmente no supone una amenaza seria, en parte debido a su falta de madurez. Sin embargo, las innovaciones disruptivas también evolucionan como todas las tecnologías (Innovation: The Attacker Advantage. Foster, 1986) y pueden alcanzar un punto en el que sean una alternativa atractiva para los clientes. Por ejemplo, la tecnología de VoIP nació en el mundo de Internet y fue ignorada inicialmente por las compañías operadoras de telecomunicaciones. Sin embargo, empresas como Skype apostaron fuerte por la VoIP cuando la tecnología se mejoró y estandarizó, lo que le permitió ofrecer un servicio de voz en un mercado NO regulado y con claras ventajas en cuanto a costes. Las operadoras de telecomunicaciones no han tenido más remedio que reaccionar a esta fuerte competencia ofreciendo servicios de VoIP (soluciones de empresa) y planes de descuento (tarifa plana para particulares).

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Comentarios

7 Comentarios to “Innovación disruptiva vs. innovación evolutiva”

  1. Roberto Carballo on julio 6th, 2007 %H:%M 04Fri, 06 Jul 2007 16:25:40 +000040.

    Ya decía Kuhn que lo importante finalmente no eran las disrupciones o los saltos, sino quienes participaban en los largos procesos de evaluación continua de los paradigmas. Por eso, yo he dedicado mis esfuerzos a desarrollar un modelo de innovación que permita que dicho valor se extienda como un elemento central de las actitudes sociales, una innovación al alcance de todos, que por supuesto tiene que ver más con la mejora continua que con la disrupción o el cambio. Un abrazo, Roberto Carballo

  2. Redes de sensores inalámbricos que cuidan nuestra salud y medio ambiente : La Cofa - Blog de Vigilancia Tecnológica on septiembre 4th, 2008 %H:%M 12Thu, 04 Sep 2008 12:35:50 +000050.

    [...] y prolongar la vida independiente de las personas mayores. Estamos a punto de vivir una innovación disruptiva, gracias a las tecnologías de monitorización mediante sensores corporales (Body Sensor Networks) [...]

  3. Juan Carlos Lucas sobre las oportunidades de la Innovacion Disruptiva on septiembre 26th, 2008 %H:%M 11Fri, 26 Sep 2008 23:30:54 +000054.

    [...] un artículo de Luis Fernando Solórzano, “Innovación disruptiva vs. innovación evolutiva”, se explica el comportamiento normal de las empresas consistente en mejorar evolutivamente sus [...]

  4. Innovación con método y medida. « Javier García León on julio 30th, 2009 %H:%M 01Thu, 30 Jul 2009 01:17:03 +000003.

    [...] (ejemplos al respecto en CISCO, Starbucks, IBM y Google). Otro aspecto a considerar es la innovación incremental o progresiva, tratando de implicar poco a poco a toda la organización frente a una innovación disruptiva, [...]

  5. Innovación Disruptiva on junio 24th, 2011 %H:%M 12Fri, 24 Jun 2011 12:02:24 +000024.

    La tecnología VoIP desde luego se ha introducido como una tecnología mayoritaria, y la prueba más contundente es la compra de Skype por parte de Microsoft.
    Este artículo escrito hace 4 años es una muestra clara de como una pequeña brecha ha ido creciendo y se ha convertido en un cambio a nivel global en el mercado de las comunicaciones.

  6. Innovación Disruptiva y Competitividad | Empresas Inteligentes on septiembre 13th, 2011 %H:%M 03Tue, 13 Sep 2011 15:47:59 +000059.

    [...] innovación disruptiva se define como la innovación de naturaleza discontinua o revolucionaria. Es lo contrario del [...]

  7. Loren Altagracia Marcos Rodriguez » La innovación on marzo 9th, 2012 %H:%M 04Fri, 09 Mar 2012 04:16:47 +000047.

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