Gamevertising, la publicidad en los videojuegos
Publicado el Marzo 28, 2008 por M Ruth Gamero
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Loading ...Ya venimos hablando desde hace tiempo de la “migración de audiencias” en el ámbito de los medios y los videojuegos son uno de los nuevos destinos.
La industria de los videojuegos está experimentando un gran desarrollo en los últimos años debido fundamentalmente a la extensión de esta práctica a grupos demográficos más allá de los adolescentes masculinos (y desde luego aquí un ejemplo evidente es el caso de la Wii y de la Nintendo DS) pero también porque los juegos online son cada vez más populares.
Así que, como es razonable, la publicidad tiene en este campo una herramienta más y desde el punto de vista contrario, esta industria tiene en la publicidad una nueva fuente de ingresos. En este sentido destaca que en el mes de enero de 2008 Electronic Arts anunciara que estaba desarrollando una versión de su serie de juegos Battlefield que se distribuiría de manera gratuita en Internet.
Actualmente el gasto en publicidad relacionada con videojuegos supone unos 370 millones de dólares, y se espera que alcance los 2.000 millones de dólares en 2011-2012 según Parks Associates .
Dentro de los formatos publicitarios más comunes hay que destacar los siguientes:
- Ingame advertising: publicidad insertada dentro den juegos.
- Advergaming (advertising+gaming): la integración del producto o marca como razón principal del juego.
- Webadvertising: juegos dentro de portales web que incluyen publicidad.
- Marketing en mundos virtuales: publicidad dentro de dichos mundos o basada en los avatares.
- Sesiones de juegos y torneos de jugadores (físicas o virtuales) esponsorizadas.
Nuevamente aquí el reto está en conseguir que la publicidad no sea demasiado intrusiva para los usuarios para que sea así aceptada y que, por otro lado, se vayan perfeccionando los métodos para medir el retorno de la inversión.
En cualquier caso lo que cada vez parece más patente es la decadencia de la televisión como medio publicitario. Según el libro de Joseph Jaffe, Life After The 30-Second Spot, hay 10 ideas que están transformando el panorama del marketing y la publicidad: internet, los videojuegos, on-demand viewing, experiential marketing, el contenido de larga duración, las comunidades, el contenido generado por los consumidores, las búsquedas, la movilidad y branded entertainment.
 
 
Tags: Internet, publicidad, videojuegos
Comentarios
4 Comentarios to “Gamevertising, la publicidad en los videojuegos”
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Realmente, entorno a los juegos en red hay un mundo, las posibilidades que nos dan hoy los ordenadores conectados posibilita estar jugando con personas de otras nacionalidades, pero que tienen tus mismos intereses…realmente, desde el punto de vista económico (empresas que se promocionan por infinidad de países mediante las plataformas de juegos en red) como desde el social,estas ‘nuevas aplicaciones’ de internet nos muestran una ínfima parte de todo lo que está dispuesto a ofrecernos.
Enhorabuena por el blog!
Un cordial saludo.
Muchas gracias.
[...] consumiendo publicidad de una forma más “sutil”. No en vano, desde hace unos años ésta es una estrategia que están siguiendo también algunas desarrolladoras de videojuegos, que suelen amortizar costes promocionando diversos productos en sus [...]
Podrías decir un ejemplo de cada uno de los formatos que has citado. Sobre todo me interesa saber la diferencia entre ingame advertising y advergaming.
Gracias.
Enhorabuena por el blog, muy bueno!!